Se espera que el mercado global de tecnologías de realidad virtual y aumentada (RV y RA) alcancen los $142,4 mil millones para 2023, frente a los $ 13,4 mil millones que genearon en 2018. Sin embargo, eso no es todo. Se espera que la demanda sea impulsada por las tendencias emergentes, como la creciente convergencia entre los dispositivos portátiles y la RA. Según Statista, se anticipa que 1.400 millones de personas utilizarán la realidad aumentada solo en sus teléfonos para 2023.

Gran parte de este aumento se debe a unanecesidad en particular: miles de tiendas han cerrado como resultado de los efectos de la pandemia y el movimiento global hacia las compras por Internet. Para las marcas que superaron este período difícil, se hizo evidente que mantenerse relevantes requería de innovación constante. Como resultado, más organizaciones comenzaron a invertir en tecnología de realidad aumentada, sin duda influenciadas por gigantes tecnológicos que están impulsando agresivamente esta tecnología, y cuanto más evoluciona este panorama, más tendencias de AR hay para seguir.

Aquí compartimos algunas de las tendencias que veremos alrededor de la Realidad Aumentada:

1.400 millones de usuarios de realidad aumentada móvil en todo el mundo

Según un estudio publicado en junio de 2022 por Statista, habrá alrededor de 1400 millones de usuarios móviles de RA en todo el mundo para 2023, 1000 millones más que los 0,44 millones observados en 2019. Para 2024, se estima que habrá 1730 millones de usuarios móviles. Para este año, se espera que los envíos globales de auriculares AR alcancen más de 30 millones de unidades, más de 12 veces que los esperados en 2020.

Estos números muestran que el público aprecia y utiliza la realidad aumentada. En Realidad Aumentada, la información sobre el mundo real que lo rodea se proporciona al usuario para la recuperación de información y/o la interacción mediante el uso del dispositivo. En los últimos años, se ha creado conciencia y atención sobre esta tecnología para aprovechar todo su potencial e impacto. Por lo tanto, muchas organizaciones se muestran impulsadas a inventar soluciones que permitan a los usuarios interactuar con su entorno a través de la realidad aumentada, ayudando a impulsar las ventas y aumentar el ROI.

Los minoristas y los vendedores usarán RA para ganar nuevos clientes

La pandemia de Covid-19 tuvo un impacto serio en todas las industrias, pero está claro que se vieron afectadas las áreas que tienen contacto directo con los clientes, como el comercio minorista y las compras. Los minoristas y los vendedores tienen mucho potencial con la realidad aumentada, y 2023 será, sin duda, el año en que los vendedores y los usuarios comiencen a prestar mucha atención a la realidad aumentada y las ventajas que ofrece.

AR Live Stream Shopping despegará

Las compras en vivo, que ya son populares en China, ahora se están extendiendo por todo el mundo. Para comprender la tendencia del comercio en vivo, el primer lugar para buscar es China, donde se prevé que tenga un crecimiento de hasta $ 770,70 mil millones para 2023. Las marcas utilizan cada vez más aplicaciones de comercio electrónico y plataformas de redes sociales como Tiktok Live e Instagram Live para promocionar y vender productos. Los influencers que muestran y describen un producto suelen liderar estas transmisiones en vivo que se pueden comprar. En tiempo real, la audiencia puede hacerles preguntas e interactuar con ellos (por ejemplo, preguntándose la opinión de los demás). El alojamiento de transmisiones en vivo que se pueden comprar tiene una variedad de ventajas para los especialistas en marketing, incluida la posibilidad de acelerar el proceso de venta.

Sin embargo, una desventaja importante es que, a diferencia de visitar una tienda física, ver a alguien demostrar productos a través de Internet no permite que los clientes se prueben los artículos. Esto podría cambiar con las compras de transmisión en vivo de realidad aumentada. La tecnología RA elimina las partes negativas de las compras por Internet, como las devoluciones de productos, al brindarles a los clientes experiencias de contacto cercano en la tienda donde sea que estén. Extender esta funcionalidad AR a transmisiones en vivo es el próximo paso lógico, y es uno que ciertamente veremos en 2023.

NFT no se limitará a obras de arte y filtros faciales

El metaverso es visto como la futura generación de Internet, ya que es donde se fusionan los mundos físico y digital. El metaverso es una tecnología social que permite que las representaciones digitales de personas se conecten entre sí en una variedad de entornos. Ya sea en el trabajo, en una oficina, asistiendo a conciertos o eventos deportivos, o incluso vistiéndose, el metaverso proporciona una plataforma para comunidades virtuales ilimitadas e interconectadas como tendencia.

Gartner estima que para 2026, el 25 % de la población mundial habrá pasado al menos una hora al día en el metaverso. Los tokens no fungibles (o NFT, por sus siglas en inglés) serán importantes en el metaverso, tanto en términos de cómo llegamos allí como, quizás más importante, de lo que podemos poseer allí. Las actividades digitales comunes incluyen compras, colaboración, juegos, educación y redes sociales. Cada uno de ellos podría hacer uso de AR NFT.

Los NFT, como activos digitales únicos, representan la propiedad de bienes únicos, que pueden variar desde obras de arte digitales y zapatillas de deporte de edición limitada hasta ensayos o elementos del juego. Algunos NFT incluyen funciones de realidad aumentada, lo que brinda al usuario una experiencia totalmente inmersiva. Por ejemplo, permitir que las personas perciban un objeto digital en su entorno o en su cuerpo.

Muchas marcas también estaban experimentando con NFT. Original Penguin, una empresa estadounidense de ropa deportiva, subastó ocho avatares de pingüinos NFT que los usuarios podían ver en AR antes de comprar. Además, Dolce & Gabbana creó «Collezione Genesi», una colección NFT de dispositivos portátiles AR que generó alrededor de $ 6 millones para la empresa… Si la actividad en estos espacios es una indicación, podemos esperar que más y más marcas lancen NFT en 2023 como el el metaverso se vuelve más cercano a la realidad. Los tokens de metaverso y no fungibles (NFT) serán fundamentales en la evolución de la realidad aumentada.

Tanto hoy como en el futuro, la realidad aumentada tiene muchas más promesas que esperan ser utilizadas por las organizaciones. Las actividades de marketing y servicio al cliente pueden proporcionar una ventaja competitiva en las compras en línea y el comercio electrónico. Los clientes pueden entender qué producto es ideal para ellos al permitirles participar en una experiencia interesante e inmersiva antes de realizar una compra.

imagen: @DCStudio